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22岁的她在YouTube发布自制视频 没想到名利双收

发布时间:2017/1/14 17:33:41   来源:界面    阅读:2200

当22岁的 Eva Gutowski开始在YouTube发布自制视频的时候,这个新闻专业的大学生只是单纯的想积累更多媒体方面的经验。她从来没想到自己能通过YouTube名利双收。

在五年不到的时间里,Gutowski的YouTube频道MyLifeAsEva拥有超过750万的订阅者。现在,她出了自传,还和艾美奖得主Rhea Perlman有一档新的电视节目即将在YouTube的付费频道播出。

事实上,Gutowski并不是唯一通过YouTube红翻天的“平民偶像”。 YouTube成就了许多类似的网红,他们年均收入在1500万美元以上,并且逐渐开始在Netflix和HBO的大制作中露脸。

日前,在Business Insider的专访中,Gutowski分享了她作为YouTube明星的心得体会和发展前景,以及她如何从这种前所未有的商业模式中赚得盆满钵满。

20美元的晚餐

当她还是个大学生美妆博主的时候,Gutowski初次体会到了YouTube平台的强大。起初,她的视频都是为了配合她的博文而发表的。没过多久,Gutowski就发现视频的点击量远远超过了她的博文的阅读量,于是她放弃了博客,开始专攻自己的YouTube频道。

她的频道的订阅量一直在疯长, 然而Gutowski说,她从YouTube拿到的第一张支票只有20美元。

“至少我可以拿这笔钱来吃顿好的。”Gutowski当时的想法非常简单。

直到和一家专门宣传YouTube频道的公司签约,Gutowski才真正意识到YouTube的商业价值。她从YouTube得到的收入也越来越多,让她开始认真考虑要不要成为全职的主播。

然而,YouTube只是她事业的起点。

360度的视角

社交媒体自身持续的发展和变化也影响着Gutowski的策略 。现在,作为网络红人,她要做的不仅仅是增加YouTube的订阅量,而是要在更多地方出现,提高自身的知名度。“YouTube频道是我的基地,”Gutowski解释到,“除此之外,我还必须要在Snapchat,Instagram和其他的社交平台上展现我的个人魅力。”

“人们想看的是360度的我,”Gutowski笑着说,“幸好我没有什么见不得人的秘密 。”

享受这份成功的同时,Gutowski也不得不承认,这是份辛苦活儿。“我必须时时刻刻想着观众喜欢什么,想看到什么。” 就连她最喜欢的火星哥出了新专辑,她都必须考虑再三要不要在Instagram和Snapchat上分享这个消息。

和许多YouTube明星相同,Gutowski的很大一部分收入来自品牌赞助。金主们在内容和发布平台上有近乎绝对的话语权。其中,最受广告商推崇的平台是Instagram,因为它在24小时内就能反馈出照片或视频的点赞和转发数据,方便测量广告的投放效果。Instagram账户曾经只是YouTube明星的附加产物,如今却渐渐成为了许多品牌的首选平台。

在平台与平台间自由转换

能够快速适应新的社交媒体,并且到处开花,是Gutowski成功的关键。她说她想成为下一个欧普拉,所以除了网络媒介,她还想涉足实体出版物。在YouTube自传潮的催动下,Gutowski很快就签下了书约。她的新书《My Life as Eva: The Struggle is Real》即将在今年2月份面世。

除了出书,Gutowski还受到了更多主流媒体的青睐。Netflix和YouTube Red争相邀请Eva推出付费的正式节目。 Eva的新节目《Me and My Grandma》和《Cheers》都将加入YouTube Red每月9.99美元的订阅频道。

“正式的电视制作和我之前的经验完全不同,” Gutowski说到, “从前的视频只需要我自己和摄像师两个人。”

Gutowski身处的地位非常特殊。不同于其他的经验者,在电视节目中,她是个新人,是个外行。同时,她又是最了解自己观众的那个人,她是整个节目的主角。从场景到服装道具,Gutowski参与了制作的方方面面。她十分珍惜这个学习的过程。即将发布的《Me and My Grandma》将真正测验她的名气和实力。要知道,YouTube明星转向正式荧幕的作品大多毁誉参半。

展望未来

在网剧迅猛发展的今天,Netflix和Amazon这样的平台成了许多YouTube明星的下一个目标。Gutowski自身的成功不仅代表了跨平台发展的可能性,更扩展了YouTube明星的收入来源。

“我们还不清楚谁将成为我们主要的付费观众,”Gutowski的经纪人Adam Wescott说到,“一切都需要时间来证明。”

尽管YouTube明星获利的主要方式一直在变,能不能成功转向新的平台是他们名望真正的试金石。
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